Hace unos meses, recibí un correo electrónico inesperado que decía: «Hola Brian, cuando leí tu publicación sobre la técnica del rascacielos hace un par de meses, me quedé intrigado. Recientemente me hice cargo del SEO en nuestro blog, que estaba recibiendo muy poco tráfico orgánico. Después de muchas horas dedicadas a crear, promover y construir enlaces manualmente, esto sucedió el lunes: ¡ahí estamos, en el número uno!»
Soy Brian Dean, el fundador de Backlinko, y quiero compartir con ustedes cómo Ail logró llevar su sitio al primer puesto en Google, paso a paso. Cuando lancé mi blog Backlinko.com, sabía que estaba entrando en el espacio altamente competitivo del marketing online.
Era un equipo de una sola persona, escribiendo artículos desde mi apartamento, compitiendo contra grandes equipos de marketing de sitios como Forbes, Search Engine Land e Inc.com. Sabía que, para tener una oportunidad contra estas mega marcas, necesitaba una estrategia sólida.
- Crear contenido de alta calidad
- Promover eficazmente cada publicación
- Construir enlaces manualmente
Con perseverancia y dedicación, es posible alcanzar los primeros lugares en los motores de búsqueda, incluso en nichos altamente competitivos.
En el mundo del SEO, a veces es necesario hacer algo audaz para destacar. Fue entonces cuando decidí implementar una estrategia conocida como la técnica del rascacielos. Esta estrategia por sí sola aumentó el tráfico orgánico de mi nuevo sitio web en un asombroso 110% en tan solo 14 días.
Un día, uno de los lectores de mi blog, Amil Shaw, vio mis resultados y decidió probar la técnica del rascacielos. Rápidamente, el tráfico de su sitio aumentó en un 59%. Hoy en día, gracias a que el sitio de Amil se posiciona en el primer lugar para su palabra clave objetivo, su contenido atrae más de 10,000 visitas mensuales de manera constante. Esta experiencia demuestra la efectividad de la técnica del rascacielos.
Paso a Paso: Cómo Implementar la Técnica del Rascacielos
Es momento de guiarte a través del proceso paso a paso:
- Encuentra contenido que ya esté bien posicionado para tu palabra clave objetivo.
- Crea algo aún mejor que lo que ya existe.
- Promociona tu contenido de manera efectiva.
Tu primer paso será identificar contenido que ya esté posicionándose bien para tu palabra clave deseada.
Emil, propietario de un negocio que ofrece snacks saludables para oficinas, se dio cuenta de que términos como ideas para programas de bienestar son buscados por sus clientes objetivo. Al investigar en Google, exploró palabras clave como ideas de programas de bienestar para empleados, programas de bienestar y programas de bienestar corporativo para entender qué tipo de contenido ya existía.
Descubrimientos sobre el Contenido Existente
Al analizar los resultados de la primera página, Emil notó ciertos fallos comunes. Por ejemplo, cuatro de los diez principales resultados para ideas de bienestar para empleados eran documentos PDF. Es evidente que la mayoría de las personas prefieren leer contenido en formato de blog en lugar de un PDF.
Deficiencias del Contenido Actual
- Las listas de ideas para programas de bienestar carecían de detalles importantes.
- La mayoría de las listas eran simplemente eso, listas, sin información sobre cómo ejecutarlas.
- Falta de contenido multimedia como imágenes, gráficos y capturas de pantalla.
Emil vio una oportunidad para mejorar la experiencia del usuario al crear contenido más completo y visualmente atractivo. Incluir información detallada y multimedia podría ser la clave para captar la atención de sus clientes potenciales y diferenciarse de la competencia.
Según un estudio de Skyward, el contenido que incluye al menos una imagen obtiene un promedio de un 94% más de vistas en redes sociales que aquel que no la tiene. Por eso es tan importante utilizar imágenes en tu contenido.
La importancia de las imágenes en tu contenido
Es crucial entender que agregar imágenes no solo mejora la estética de tu contenido, sino que también aumenta significativamente su visibilidad. No subestimes el poder de una buena imagen para captar la atención de tu audiencia.
Cómo hacer que tu contenido sea más interesante
Amil se dio cuenta de que el contenido en la primera página era aburrido. Aunque los programas de bienestar laboral pueden no ser tan atractivos como los gatos adorables, eso no significa que tu contenido deba ser aburrido. Amil trabajó arduamente para asegurarse de que su contenido fuera divertido e interesante.
El método Skyscraper: Crea contenido superior
Ahora, me gustaría mostrarte el segundo paso de la técnica Skyscraper: crear algo mejor que el contenido que encontraste. A pesar de lo que puedas haber escuchado sobre SEO, las clasificaciones de la primera página no dependen de mantener tu sitio actualizado con contenido nuevo y de calidad. En realidad, lo que importa es tu capacidad para…
- Entender a tu audiencia.
- Proporcionar valor real.
- Diferenciarte de la competencia.
No olvides que el contenido relevante y atractivo es el que realmente marcará la diferencia.
Para posicionar en Google, se requiere cumplir con dos aspectos fundamentales. El primero es crear algo que realmente merezca estar en el primer puesto. El segundo es promover ese contenido de manera seria y efectiva. Ahora bien, ¿cómo se crea contenido que merezca ser número uno? Permíteme explicarlo mostrándote cómo Amil ejecutó el paso número dos de la técnica del rascacielos.
La implementación de la técnica del rascacielos
Inicialmente, Amil se dedicó a listar más ideas de programas que cualquier otra guía existente. La mayoría de los contenidos que encontró enumeraban alrededor de 10 ideas de programas de bienestar, pero Amil sabía que había muchas más posibilidades. Así que se propuso listar la asombrosa cantidad de 120 ideas.
Desafíos y soluciones
Sin embargo, Amil descubrió que enumerar 120 ideas era más difícil de lo que parecía. Por ello, solicitó a su equipo que contactara a expertos en bienestar laboral para que contribuyeran con ideas para el artículo. Muchos de estos expertos estuvieron encantados de colaborar.
- Colaboración con expertos en bienestar.
- Extensión de la lista de ideas de programas.
- Propuesta de más de 120 ideas únicas.
Asimismo, Amil también se puso en contacto con blogueros del ámbito del bienestar para enriquecer aún más el contenido.
El espacio brindó a Amil una serie de ideas increíbles que pudo utilizar en su contenido. Como verás en un momento, estas valiosas contribuciones de expertos generaron un montón de compartidos adicionales y tráfico hacia su publicación.
La estrategia multimedia de Amil
Amil decidió enriquecer su contenido con multimedia. Como mencioné anteriormente, la mayoría de los artículos que rankeaban en la primera página no contenían imágenes. Amil sabía que publicar un post con una gran cantidad de elementos multimedia le daría una enorme ventaja competitiva. Por eso, incluyó una gran cantidad de imágenes de alta calidad y videos útiles.
El toque personal y atractivo
Finalmente, Amil se aseguró de que su contenido fuera divertido, animado e interesante. La verdad sobre el marketing de contenido es que, independientemente de si escribes sobre seguros de vida o trucos de vida, tu contenido simplemente no puede ser aburrido. Amil era consciente de esto y por eso se aseguró de que su texto fuera atractivo y convincente.
Una vez que editó su publicación, Amil presionó el botón de publicar y su contenido vio la luz.
El resultado final: 121 ideas para programas de bienestar laboral para tu oficina. Ahora que la publicación de Amil estaba en línea, era hora de relajarse y esperar que llegaran los enlaces de retroceso, ¿verdad? Incorrecto. Como tú, Amil se dio cuenta de que presionar el botón de publicar era solo el comienzo. Para que tu contenido destaque hoy en día, necesitas promocionarlo activamente. Esto nos lleva al tercer paso del proceso de la técnica Sky Scraper: promocionar tu contenido.
La importancia de la promoción de contenido
Publicar contenido de calidad es fundamental, y por eso Amil dedicó tanto tiempo a una sola publicación. Sin embargo, a menos que promociones tu contenido, se perderá en el mar de publicaciones de blogs, videos de YouTube, publicaciones de Facebook y correos electrónicos que se publican a diario.
Cuatro estrategias de promoción efectivas
Con esto en mente, aquí están las cuatro estrategias de promoción que Amil utilizó para dar a conocer su nuevo contenido:
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- Contactar a influencers: Amil se puso en contacto con influencers para informarles sobre su publicación, incluso antes de que estuviera completamente lista.
Promocionar tu contenido no es solo una opción, es una necesidad en el mundo digital actual. Asegúrate de aplicar estas estrategias para que tu esfuerzo no pase desapercibido.
En esta publicación, quiero compartir una estrategia efectiva que empleó Amil para mejorar la visibilidad de su contenido sobre bienestar en el lugar de trabajo. Este enfoque no solo generó una gran cantidad de comparticiones en redes sociales, sino que también proporcionó valiosos backlinks contextuales.
Pre-Outreach: Preparación Estratégica
Amil comenzó su proceso con lo que él llama «pre-outreach». Identificó blogs que ya habían escrito sobre temas relacionados con el bienestar laboral. Luego, se puso en contacto con ellos para informarles sobre su próximo artículo. Cuando un blogger mostró interés, Amil les envió un adelanto. Esta etapa inicial fue crucial para asegurar una buena recepción de su contenido.
La Gira de Contenido: Un Enfoque Meticuloso
Después del pre-outreach, Amil implementó una táctica conocida como la «Gira de Contenido». Este método consistió en utilizar Google para buscar blogs que discutieran temas como el bienestar de los empleados y recursos humanos. Cuando encontraba un artículo de calidad, enviaba un correo al autor para establecer una conexión. Esta técnica también resultó en la obtención de enlaces de alta calidad.
Colaboración con Marcas Mencionadas
Una vez que Amil terminó de contactar a los bloggers, se dirigió a las marcas que mencionaba en su publicación. Por ejemplo, si mencionaba a Authority Nutrition en su contenido, les enviaba un mensaje para informarles que habían sido destacados. Este enfoque fomentó una relación positiva con las marcas y amplificó el alcance de su artículo.
En resumen, la combinación de estas tácticas ayudó a Amil a maximizar el impacto de su contenido sobre el bienestar en el lugar de trabajo, destacándose en un nicho altamente competitivo.
En este artículo, exploraremos cómo Emil logró incrementar significativamente su tráfico orgánico y alcanzar una posición destacada en los motores de búsqueda. La estrategia que implementó es un claro ejemplo de cómo el trabajo colaborativo y la exposición adecuada pueden llevar al éxito. Veamos en detalle cómo lo hizo.
Compartir Contenido en Redes Sociales
Como puedes observar, varias marcas estaban más que felices de compartir la publicación de Emil con su audiencia. Este tipo de colaboración es esencial para aumentar la visibilidad y el alcance de cualquier contenido.
Colaboración con Expertos
Emil no trabajó solo. Contactó a varios expertos en bienestar laboral para que contribuyeran con ideas a su publicación. Una vez que el artículo estuvo en línea, Emil se aseguró de informar a estos expertos que sus ideas habían sido utilizadas. Esto no solo resultó en que los expertos compartieran el contenido en sus redes sociales, sino que uno de ellos incluso enlazó el artículo de Emil en su propia página.
El Proceso Ganador en Tres Pasos
- Colaboración con expertos para enriquecer el contenido.
- Compartir el contenido con marcas y expertos para maximizar la difusión.
- Obtener enlaces de retorno que refuercen la autoridad del contenido.
Así, Emil logró un aumento del 59% en el tráfico orgánico y alcanzó la primera página de resultados. ¿Qué opinas de esta técnica Skyscraper? ¿Crees que podría funcionar para ti?