Todos hemos oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO), pero ¿qué pasa con la desoptimización de motores de búsqueda?
En un episodio de Search Off The Record, Martin Splitt, Gary Illyes y Lizzi Sassman hablaron sobre la desoptimización, el proceso de quitar una página de las SERP. El objetivo de la desoptimización es clasificar la página que tiene más probabilidades de atraer tráfico calificado y conversiones.
Si alguna vez clasificó la página «incorrecta» para una palabra clave, este artículo es para usted. Prepárese para aprender el proceso de desoptimización para que pueda obtener clics del tráfico calificado y aumentar las conversiones.
¿Cómo puedes saber si la página incorrecta está clasificada?
El propósito de la desoptimización es eliminar una página que genera el tipo de tráfico incorrecto a su sitio. A veces, puede beneficiarse de eliminar una página de SERP por completo. Otras veces, es posible que desee reemplazar la página que se clasifica con una página más adecuada.
En el episodio de eliminación de SEO, Sassman comparte una anécdota en la que los visitantes del sitio que aterrizan en un documento en particular, que figura en la página 1, no tenían el tipo de tráfico adecuado.
Sassman dijo que esto quedó claro a partir de los comentarios de los usuarios que visitaron su página. La página de clasificación provocó algunos malentendidos. Los usuarios de la web comenzaron a enviar solicitudes de tareas que no eran relevantes. Como resultado, los usuarios no estaban satisfechos y los equipos internos estaban más ocupados manejando tickets de soporte irrelevantes que no podían resolver.
La página estaba generando tráfico, pero era el tipo de tráfico incorrecto. Hubo una discrepancia entre lo que el usuario estaba buscando y la página en la que estaba aterrizando.
Clasificar la página incorrecta en SERPs no es inusual. Reconoce cuando estás clasificando la página incorrecta buscando:
- Páginas que ganan tráfico pero no conversiones.
- Consultas de usuarios que no tienen sentido para la oferta comercial.
- Páginas que se encargaron para lograr un objetivo determinado pero que no están a la altura de las expectativas.
- Clasificación de artículos para palabras clave de conversión que estarían mejor ubicadas en una página generadora de ingresos (página de producto, categoría de producto o página de destino).
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¿Qué página debería clasificar de todos modos?
Antes de intentar clasificar cualquier página en las SERP de Google, es importante comprender la intención de búsqueda detrás de una palabra clave. Solo entonces puedes decidir si la palabra clave es adecuada para que pruebes y clasifiques y el tipo de página que debes crear.
Usted ayuda a determinar qué página debe posicionarse para una palabra clave al comprender cómo Google prioriza las páginas en función de su intención de búsqueda.
Eche un vistazo al ejemplo SERP anotado a continuación. Una búsqueda de «zapatillas deportivas rojas» devuelve páginas de categorías de comercio electrónico y paquetes de imágenes. El SERP sugiere que el usuario está buscando comprar zapatillas rojas para correr o ver imágenes de ellas. Es un SERP dirigido por productos.
Si su objetivo es clasificar las zapatillas rojas para correr, entonces debería, como mínimo, poder igualar la intención en los SERP proporcionando a los usuarios de la página que puedan comprar zapatillas rojas para correr e incluir imágenes.
Según el análisis SERP, no esperaría que un artículo titulado «las mejores zapatillas rojas para correr» tenga buenas posibilidades de clasificarse para el término de búsqueda «zapatillas rojas para correr» porque Google no prioriza los artículos en la SERP. Del mismo modo, si un artículo se clasificó, no esperaría que este tipo de página satisfaga la intención del usuario para esta búsqueda en particular.
Si tiene una clasificación de página que está ganando tráfico pero no se convierte, es posible que desee considerar la desoptimización.
A continuación, cubrimos cómo desoptimizar una página a favor de una más adecuada.
Explicación de la desoptimización
Por lo tanto, tiene una clasificación de página que no está convirtiendo y tiene otra página en su sitio que estaría mejor ubicada para clasificar para la palabra clave de destino.
¿Cómo puede desoptimizar una página mientras la elimina de las SERP para la palabra clave deseada y coloca otra página en su lugar?
En este punto, es importante tener en cuenta que corre el riesgo de perder su rango, y el tráfico que lo acompaña, por completo. Pero el objetivo del SEO no es solo ganar tráfico, sino ganar tráfico calificado que respalde los objetivos comerciales.
Si todo lo que está perdiendo son clics e impresiones, en realidad no está perdiendo nada.
Aquí hay una guía paso a paso para la desoptimización del motor de búsqueda.
Paso 1: elija la página de clasificación deseada
Antes de hacer nada, debe decidir qué página se clasificará para la palabra clave deseada y por qué.
Comience por realizar un análisis SERP. En función de los resultados priorizados, decida qué página de su sitio encaja entre las que ya están clasificadas.
Si los SERP están llenos de artículos, es probable que necesite escribir un artículo que satisfaga la intención del usuario. Si los SERP priorizan las páginas de comercio electrónico, entonces necesita tener el producto para vender.
Paso 2: Asigne palabras clave a las páginas
Para tener la mejor oportunidad de clasificar cualquier página, debe ser la página más útil en la web.
Asegúrate de cubrir un tema en su totalidad. Mire qué está clasificando y qué palabras clave devuelven el mismo tipo de contenido. Puede usar estos datos para inspirar secciones de contenido en su página.
Puede encontrar palabras clave relacionadas que debería cubrir echando un vistazo a los sitios de la competencia que incluyen en su artículo y clasificación.
El informe de investigación orgánica en Semrush puede ser un punto de partida útil para encontrar palabras clave relacionadas.
Asegúrese de estar utilizando las palabras clave correctamente y en los lugares correctos.
La palabra clave para la que desea clasificar la página deseada debe usarse de forma natural en todo el artículo. Regrese a los conceptos básicos de SEO y verifique que se use en la etiqueta del título y la URL si tiene sentido hacerlo.
Paso 3: Evalúe el contenido de clasificación frente al contenido deseado
Compare la página que desea clasificar con las páginas que están clasificadas actualmente.
¿Qué elementos incluyen los competidores que tu página no incluye? Asegúrese de que su página sea, en última instancia, útil y competitiva. Si las páginas de clasificación usan imágenes de alta calidad, también debe usarlas. Si las páginas de la competencia incluyen video, agregue un video a su página.
objetivo de hacer todo los competidores lo hacen, pero no se concentre tanto en los competidores que se olvide de sus usuarios y clientes.
¿Qué más puedes añadir que sea realmente útil para tus usuarios? Descúbrelo por:
- Hablando con su equipo de marketing y ventas.
- Descubrir las preguntas que hacen los clientes para que puedas responderlas en tu página.
- Indagar en los motivos de los reembolsos o devoluciones. (¿Puede ser proactivo y abordar los problemas en la página para evitar que un usuario realice una compra incorrecta o ayudar a administrar las expectativas?)
Paso 3: elimine palabras clave de la página desoptimizada
Una razón para la clasificación de página incorrecta puede ser el uso de palabras clave.
Eche un vistazo a la página que no desea clasificar y, cuando sea posible, elimine las palabras clave que podrían ayudar a la clasificación. Si está utilizando la palabra clave en su etiqueta de título, por ejemplo, cámbiela por una mejor palabra clave que se adapte a esta página para que su otra página pueda tomar el rango de la palabra clave deseada.
Naturalmente, no desea eliminar todas las palabras clave, especialmente si son contextualmente útiles. En su lugar, elimine las palabras clave donde pueda y trabaje en su estrategia de enlaces internos para aquellas que necesitan permanecer.
Paso 4: Fortalecer los enlaces internos
La vinculación interna es una de las herramientas más poderosas para ayudar a clasificar el contenido.
Audite los enlaces internos que apuntan a la página de clasificación y los enlaces internos que apuntan a la página que desea clasificar.
Debería:
- Tenga enlaces que apunten a la página deseada utilizando una de las palabras clave para las que desea que se clasifique como ancla: sea natural al respecto.
- Vincule la página de clasificación actual a la página de clasificación deseada utilizando la palabra clave. En esta página, utilice una coincidencia exacta como ancla si puede lograrlo de forma natural.
- Reemplace los enlaces a la página de clasificación actual con enlaces a la página deseada siempre que siga siendo contextualmente relevante.
Puedes usar herramientas como Screaming Frog para auditar tu estructura de enlaces internos o puedes hacerlo gratis en Google Search Console (GSC). Dirígete al informe de enlaces para obtener una descripción general de tus enlaces, incluidas las páginas externas, internas, con enlaces principales y textos de anclaje. Haga clic en las páginas a las que desea ver enlaces y GSC le dará una lista de páginas con enlaces a su página.
Finalmente, cree enlaces a la página que desea clasificar mediante la creación de su arquitectura de contenido.
Por ejemplo, si está tratando de clasificar su página de categoría para el término de búsqueda «zapatillas rojas para correr», eche un vistazo a La gente también pregunta y vea los tipos de contenido que puede crear y vincular a la categoría. Esto construye su autoridad sobre el tema y señala enlaces a la colección que más desea clasificar.
Paso 5: envíe páginas a Google Search Console
Una vez que haya completado todo lo anterior, envíe sus páginas editadas a GSC y espere a que Google haga lo suyo. Es posible que deba esperar un par de semanas o más antes de que sus cambios surtan efecto.
Otras consideraciones para clasificar la página deseada
Si completó todos los pasos anteriores, pero la página deseada aún no está clasificada, aquí hay otros pasos que puede seguir.
Revisa el perfil de backlinks
En un espacio competitivo, es posible que deba pensar en aumentar su perfil de vínculo de retroceso. Use herramientas de SEO como Majestic o Ahrefs para ver cómo se comparan sus backlinks con los de la competencia. Trate de cerrar la brecha obteniendo vínculos de retroceso altamente relevantes de sitios confiables en su nicho.
Cuando sea natural, puede vincular directamente a la página que desea clasificar, pero si esto no funciona, puede vincular a páginas de apoyo dentro del grupo de contenido.
Verifique las métricas de participación
Las métricas de participación (es decir, conversiones, desplazamiento, tiempo en la página, etc.) pueden ayudarlo a determinar si nuestra página es realmente útil para sus usuarios.
Si su página de clasificación es contenido de formato largo y los usuarios se desplazan solo al 25% de la página antes de irse, probablemente no sea lo suficientemente convincente como para mantener al usuario comprometido. Considere una reescritura.
Considere optimizaciones de velocidad de página
La velocidad de la página se ha vuelto cada vez más importante y es importante mantenerse competitivo donde pueda. En espacios muy competitivos, la velocidad de la página podría ser la diferencia entre que su sitio supere a un competidor.
Google PageSpeed Insights proporciona todos los datos sobre la velocidad de la página y cómo mejorarla.
301 redirecciones
Si desea eliminar su página de clasificación original en el proceso de desoptimización, debe recordar agregar una redirección 301.
En algunos casos, como en el caso de la canibalización de palabras clave, es posible que desee bajar una página para ayudar a otra clasificación.
Agregue redireccionamientos 301 y, para ser más diligente, revise los enlaces que apuntan a la página anterior y edítelos para que apunten directamente a la página de clasificación deseada.
Desoptimización para la búsqueda
Dar el salto a la desoptimización puede dar un poco de miedo, especialmente si corre el riesgo de perder mucho tráfico.
Lo que debe recordar es que los clics y las impresiones no tienen sentido si provienen de la audiencia equivocada o no generan conversiones.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a SEO Team. Los autores del personal se enumeran aquí.
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Sobre el Autor
Zoe Ashbridge es estratega senior de SEO y cofundadora de forank. Zoe tiene experiencia en marketing digital y gestión de proyectos digitales. Zoe apoya a las empresas de todo el mundo con una estrategia de SEO procesable para equipos internos, consultoría e implementación de marketing en motores de búsqueda. Zoe escribe sobre SEO, marketing digital y emprendimiento.