Por qué los anunciantes deberían reevaluar las recomendaciones de Google Ads

Tengo una nueva recomendación para los anunciantes de Google Ads en 2023:

Desactivar y pausar el uso de todas las recomendaciones de Google Ads.

¿Por qué?

El 4 de enero, Google Ads cambió fundamentalmente la definición de una recomendación que los usuarios implementaron anteriormente. Y Google solo les da a los anunciantes dos semanas antes de que llegue el cambio.

Antes de comenzar aquí, la moraleja de este artículo no es que el contenido de las recomendaciones sea malo, ni que debas descartar ciegamente todas las recomendaciones. El objetivo aquí es hacer menos trabajo para usted mientras aumenta el rendimiento de la cuenta.

Recomendaciones de Google Ads: ¿qué cambió?

Nicole Farley cubrió un cambio sorprendente en lo que era una recomendación bastante moderada de Google Ads: «Eliminar palabras clave redundantes».

Los anunciantes optaron por la recomendación, lo que permitió a Google eliminar palabras clave con el mismo tipo de coincidencia que se muestran para las mismas consultas en un grupo de anuncios en un esfuerzo por combatir la redundancia. Hay razones a favor y en contra de esta recomendación, pero algunos anunciantes la implementarían debido al beneficio general de tener una palabra clave en un tipo de concordancia para la mayoría de los términos.

El nuevo cambio que se implementará para los anunciantes que lo hayan aplicado cambiará la definición de recomendación a tipos de coincidencias cruzadas – eliminar los tipos de concordancia exacta/de frase en favor de una palabra clave de concordancia amplia en un grupo de anuncios.

Si aplicó la recomendación anterior, estas nuevas reglas se aplicarán a su cuenta el 19 de enero, a menos que opte por no participar.

Google dijo que este cambio de recomendación «no afecta negativamente su rendimiento», pero no proporcionó hechos ni datos para respaldar esa declaración.

Piensalo por un momento.

Google Ads hizo esta recomendación para ayudar al anunciante a limpiar los términos redundantes en un solo tipo de concordancia, solo para cambiar fundamentalmente la recomendación y las reglas por completo.

Otro movimiento indignante.

Como mínimo, deben eliminar todas las cuentas de esta configuración y hacer que las personas vuelvan a optar si lo desean (no lo harán).

— Shaun Elley (@selley2134) 4 de enero de 2023

Si los usuarios tuvieran que regresar y registrarse, como menciona Shawn Elley, esto no sería un problema. Si esta limpieza de tipo de coincidencia cruzada fuera una recomendación completamente nueva, no hay problema.

Esto, desafortunadamente, no es el caso.

¿Por qué es esto un problema?

Si Google Ads puede cambiar las reglas de tipo de concordancia para este tipo de recomendación, ¿qué sigue?

¿Cómo pueden los anunciantes confiar en una sola recomendación de Google si lo que aceptas hoy puede ser algo completamente diferente mañana?

Este es un territorio peligroso para los anunciantes y, francamente, para toda la plataforma de Google Ads.

Ahora no se puede tomar ninguna recomendación al pie de la letra.

Dicho esto, algunas recomendaciones pueden ser útiles.

Ahora recomendaré a todos que sigan cualquier consejo significativo de las recomendaciones y lo implementen por su propia voluntad, solo que no lo apliquen a través de una recomendación de Google Ads.

Esto no es genial. El precedente es alarmante.

— Gil Gildner (@gilgildner) 4 de enero de 2023

La definición de las recomendaciones de Google Ads ahora puede ser fluida, pero su trabajo, atención a los detalles y compromiso no lo son.

No permita que Google tome sus esfuerzos y su dinero en sus propias manos.

Espera, ¿no son útiles las recomendaciones de Google Ads?

Como propietario de una agencia, me gusta operar como si fuera un fiduciario que opera en nombre de mis clientes. El mejor interés del cliente es siempre #1, #1a y #1b. Francamente, el sistema de recomendaciones y el puntaje de optimización tienen un historial notorio y, en mi opinión, funcionan de manera diferente.

Cuando Google lanzó las recomendaciones, algunos anunciantes se sorprendieron al ver la lista completa de posibles recomendaciones en las que «aumentar sus presupuestos» era una opción, pero «reducir sus presupuestos» no lo era.

También existen recomendaciones similares al estilo de expansión como «Amplíe su alcance con los socios de búsqueda de Google» o «Use la orientación optimizada» sin un ying a dicho yang. Es difícil aceptar estas recomendaciones inflacionarias de gastar primero bajo una lente fiduciaria.

Si bien la mayoría de las intenciones de recomendación son obvias, la mayoría de los anunciantes consideraron que el sistema era más molesto que útil.

Luego empeoró.

Google trató de obligar a los socios a adherirse a un porcentaje estricto de puntuación de optimización si querían que los socios mantuvieran su insignia. La molestia del rechazo de la recomendación se convirtió en una amenaza contra la ética de la agencia y los resultados del cliente.

Afortunadamente, esta idea desacertada se puso a dormir y hemos vuelto a descartar la mayoría de las recomendaciones y solo aplicamos aquellas que son a prueba de balas.

Hasta ahora.

Ya no confío en la aplicación de recomendaciones, y esto no es una ocurrencia única, hay una historia detrás.

Entonces, ¿qué debe hacer con las recomendaciones?

Es un nuevo año y debería ser un «nuevo tú» en el enfoque de las recomendaciones de Google Ads.

Tómese unos minutos para verificar su configuración y optar por no recibir recomendaciones cuestionables.

Puede ver todo yendo a la pestaña Administrar en la interfaz web.

Además, debe ser diligente en sus esfuerzos para asegurarse de que las recomendaciones existentes estén haciendo exactamente lo que pensó que harían.

¡Una nota importante es que aún necesita implementar cualquier trabajo que se haya ejecutado por recomendaciones! Apagarlos puede ahorrarle dolores de cabeza en el futuro.

Es posible que también desee volver a evaluar las recomendaciones aplicadas automáticamente (sin embargo, asegúrese de hacer el trabajo manualmente si confiaba en dicha recomendación).

Línea de fondo: Si las recomendaciones que se aplicaron anteriormente ahora se pueden cambiar, los anunciantes deben tener mucho cuidado al aplicar cualquier recomendación de Google Ads, ya que puede cambiar en el futuro.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a SEO Team. Los autores del personal se enumeran aquí.

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Sobre el Autor

greg finn

Greg Finn es el director de marketing de Cypress North, una empresa que ofrece marketing digital y desarrollo web. Es coanfitrión de Marketing O’Clock y ha estado en la industria del marketing digital durante casi 20 años. También puede encontrar a Greg en Twitter (@gregfinn) o LinkedIn.

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